Tek posttan seriye: Bütün Kolektif’in Instagram’ını yenilemek

Bütün Kolektif psikoloji, felsefe ve sanatın kesişiminde çalışan bir topluluk. Instagram’ı Bülten carousel kitiyle yürüyordu: büyük harfli süslü bir başlık, ortalı metin, el yazısıyla bir kapanış, ayda bir değişen tek vurgu rengi ve köşede “okumak için kaydırın” düğmesi. Tek tek yazılar için iyi çalışıyordu.

Ekim’de kolektif dokuz temalık bir seri başlattı: İnsan ve. Beden, Öteki, Hafıza, Zaman ve devamı. Her temanın birden fazla buluşması, her buluşmanın kendi yürütücüsü olacaktı. Sitede bu seri için yeni bir dil kurulmuştu: dokuz tema rengi, yeni yazı tipleri, “sen” hitabı. Instagram ise hâlâ eski kitin diliyle konuşuyordu.

Sorun eski kitin kötü olması değildi. Tek bir yazıyı taşımak için yapılmıştı, bir seriyi değil.

Önce sitenin dilini okuduk

Yeni bir sosyal medya görünümü çizmeye oturmadık. İşe sitenin kaynak kodundan renkleri ve ölçüleri çıkararak başladık (6 Ekim). Sitede ne varsa Instagram’da da o olmalıydı; biri ötekinin taklidi değil, aynı sistemin iki yüzeyi.

Dokuz temanın her biri için beş kademe tanımlandı: derin, ana ton, metin, koyu bantta, açık yüzey. Kapakta krem yazıyı taşıyan tam zemin temanın derin kademesi oldu. Beden için bu Kil’in derini, #8C5C46. Ana ton krem yazıyla yeterince okunmadığı için onun üstüne yazı konmuyor; çizgide ve şeritte kalıyor.

Kalıp sabit, tema değişir

Önerimiz basitti: her temada aynı kalan bir kalıp. Değişen yalnız tema rengi, fotoğraflar ve metin.

Her buluşma için dört sayfalık bir yürütücü postu kurduk: kapak, iki metin sayfası, yürütücü ve pratik bilgi. Kapakta yürütücünün tam kadraj portresi, altında temanın renginde bir bant, bandın içinde buluşmanın adı, disiplin ve yürütücünün adı. İç sayfalar krem zeminde, sola hizalı, tek sütun. Dördüncü sayfa kısa bir bio ve künye: buluşma, gün, saat, yer, kayıt.

Ölçüler de kalıba yazıldı: 1080 × 1350, sol kenar 76px, içerik 928px, kapak başlığı 124px, gövde 33px ve 1.5 satır aralığı. Postun tamamında tek yazı tipi var: EB Garamond. Kalın kesim yok, vurgu italikle.

Neyi çıkardık

Kalıbın en zor yanı şablon gibi durmamasıydı. İlk denemelerde her temanın kapağına o temayı anlatan çizilmiş bir simge koymuştuk; Beden için bedenin konturunu izleyen tek bir çizgi. Sayfa numaraları da vardı. İkisi bir araya gelince post hazır bir şablon gibi görünmeye başladı.

İkisini de çıkardık. Seriyi artık renk, tipografi ve fotoğraf taşıyor. Aynı gün (8 Ekim) “insan ve” ile tema kelimesi arasındaki motif çizgisi de kalktı; seri adı tek parça ve küçük harf yazılıyor: “insan ve beden”.

Listeye bakınca yenilemenin büyük kısmı eklemek değil, eksiltmek oldu:

• Sayfa numarası yok.
• Çizilmiş tema simgesi yok.
• Ayrı bir kapanış kartı, düğme, ok ya da “takipte kal” yok; dördüncü sayfa zaten kapanış.
• Logo yalnız kapakta.

Ara sayfalarda ve afişlerde onun yerine arka planı kaldırılmış kolaj fotoğraflara yöneldik.

İlk uygulama: Tutulan Beden

Kalıp ilk kez Melis Kısmet’in “Tutulan Beden” buluşmasında kullanıldı. Aynı içerikle iki kapak çalıştık. Birinde tam kadraj portre ve altında kil derin bant; ötekinde krem zemin, çerçeveli portre ve altta ince bir kil şerit. İkisi de kalıbın içinde kalıyor. Canva’ya ilki aktarıldı. Hangisinin standart olacağı açık bir soru olarak tasarım sisteminde duruyor.

Teslim, paylaşılan araçta biter

Postlar Instagram’a Canva üzerinden hazırlanıyor. Tasarım oraya sağlam gitmezse kalıp kâğıt üstünde kalır.

İlk denemede tasarım tuvali Canva’ya doğrudan gidince Canva onu etkileşimli bir web sayfası sanıp tek sayfalık bir “Code” tasarımına çevirdi; büyük dosyalar da 10 MB sınırına takıldı. Çalışan yolu bulduk: set Slides türünde kuruluyor, her sayfa ayrı bölüm, görseller gömülü, gren çıkarılmış. Göndermeden önce üç şey kontrol ediliyor: sayfa sayısı tutuyor mu, dosya 10 MB altında mı, tasarım türü doğru mu.

Bu kuralı da tasarım sistemine yazdık. Sonraki sekiz temada aynı sorun yeniden yaşanmasın diye.

Kararlar tarihleriyle

Kalıp ve kararlar 19 Ekim’de tasarım sistemine işlendi, tarihli bir karar günlüğüyle: 6 Ekim’de seri adı ve renk kuralı, 8 Ekim’de motif çizgisinin kalkması, 15 Ekim’de afişlerde ten tonlu zemin. Böylece bir sonraki tema açıldığında kimse “bu çizgi neden yok?” diye baştan tartışmıyor; cevabı günlükte.

Son söz

Bir sosyal medya kimliğini yenilemek bizim için yeni bir görünüm bulmaktan çok, sitenin zaten konuştuğu dili Instagram’a taşımak ve o dili dokuz kez tekrarlanabilir hale getirmekti. Kalıp sabit kaldıkça her yeni temada değişen tek şey içerik oluyor: bir renk, bir yüz, bir metin.

Kalıbın bütün sayfaları iş sayfasında; kolektifin kimliği ayrı bir sayfada.